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O que é um Logotipo?

26/08/2015

Saiba o que é um logotipo e outras definições que envolvem a marca de uma empresa

Hoje trazemos um post sobre um assunto que costuma ser particularmente controverso.

Apesar de ser um assunto que causa algumas discussões é também ele uma matéria que vai nos ajudar a sedimentar as bases enquanto designers.

Antes de escrever este artigo, o mestre em design Mauro Gaspar fez alguns estudos e concluiu que realmente ainda há uma grande confusão em torno dos termos que designam a imagem que identifica uma empresa/produto/serviço.

Seja ela um símbolo, um lettering ou a junção de ambos (integrado ou não) é comum ouvir-se a
palavra LOGOTIPO para nos referirmos aos elementos gráficos que simbolizam/significam a empresa/produto/serviço.

Para muitos leigos, clientes e até profissionais qualquer identidade é um LOGOTIPO ou LOGO mas é sempre bom corrigir os termos com vista à evolução.

Designers, em sua profissão, devem também conseguir educar os seus clientes, colegas e alunos e habituar-se a estas diferenças. O facto de serem entendidos nesta matéria também ajuda a dar alguma credibilidade quando estivermos envolvidos num projecto de criação de identidade.


Vamos às definições:

 

a) LOGOTIPO = LOGO significa palavra + TYPO significa LETRA ou CARACTER. Isto é, um logotipo é quando atribuimos uma identificação (à marca/produto/serviço) apenas pelo Lettering. São exemplos disso a ZARA, SONY, VOGUE, CANON, MICROSOFT…

 

b) IMAGOTIPO = Combinação da imagem simbólica/icon + Lettering. Geralmente o símbolo/Icon + o Lettering poderão eventualmente funcionar em separado. São bons exemplos a LACOST, ADIDAS, MOTOROLA, MERCEDES-BENZ, CARREFOUR, LG, VODAFONE, TOYOTA…

 

c) ISOLOGO = Combinação integrada da Imagem/Icon + Texto. O Icon esta integrado no lettering ou vice versa. Nunca podem ser separados uma vez que não funcionam um sem o outro. São exemplos a BMW, BURGER KING, HARLEY-DAVIDSON, PIZZA HUT, STARBUCKS…

 

d) ISOTIPO ou SÍMBOLO = É apenas o Icon/Símbolo que visualmente sintetiza os valores, o caracter, os princípios e a personalidade da marca/produto/serviço.


Dentro da família dos ISOTIPOS temos:

 d1) – MONOGRAMA = à sobreposição, agrupamento ou combinação de duas ou mais letras ou outros elementos gráficos para formar um símbolo.

 

d2) – ANAGRAMA = Junção de palavras como por exemplo ROMAMOR ou PESARUM = PEdro + SAra + RUi + Mendes.

 

d3) – SIGLA = Junção das Iniciais = CCB = Centro Cultural de Belém ou DKNY = Dona Karen New York.

 

d4) – INICIAL = A primeira letra de uma palavra por exemplo A para Adobe ou S para Seat.

 

d5) – FIRMA = marca/produto/serviço de autor funcionam com assinaturas Picasso, Walt Disney, Fátima Lopes.

 

d6) – PICTOGRAMA FIGURATIVO – Um icon que representa um figura óbvia – Apple, Lacoste.

 

d7) – PICTOGRAMA ABSTRACTO – Um icon que não representa uma figura óbvia mas representa um significado – Por exemplo os 3 diamantes da Mitsubishi.

Espero ter sido esclarecedor, e que tenham gostado, no próximo post irei abordar outro tipo de confusão que também é muito comum entre identidade corporativa e identidade visual.


Fonte: http://www.designculture.com.br/o-que-e-um-logotipo/

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